体彩排列三、福彩3D 2022 262期推荐
乒乓球结合技术—反手快拉上旋球接侧身正手连续
盘点欧冠赛场上六大逆转:巴萨米兰多次成为背景板
欧冠联赛四分之一决赛晋级形势分析
欧冠四分之一决赛晋级的四支球队毫无悬念皇马利物浦拜仁曼城
晋级决赛!女足夺冠奖金曝光韩媒:中国女足连续16年无缘冠军
恭喜中国女足!亚洲杯夺冠之后球迷向中国足协提出三点要求
女足亚洲杯:中国队夺冠
商务部:国内消费市场呈现向好发展态势
长沙雅礼实验中学:“大思政课”弘扬中华体育精神

元宇宙营销再不上车就晚了?

元宇宙的来临为时尚早,但元宇宙营销已开始落地开花。下面我们将结合时趣洞察引擎数据,拆解元宇宙营销实践、效果和前景。

在刚刚过去的冬奥会中,谷爱凌的虚拟形象Meet GU为咪咕视频赚足了眼球;在各大电商平台直播间里,无数虚拟主播正24小时无休面向千万消费者直播带货;在各类元宇宙平台,各品牌数字藏品陆续卖出元宇宙第一桶金……

据时趣洞察引擎数据显示,在近1年元宇宙近百万的声量中,正面声量围绕“期待”“时尚”,占比11%,负面声量围绕“骗局”“损失”,占比0.2%,可见大众对元宇宙的接受度较为乐观。

元宇宙从去年11月开始掀起热度,目前内容数和互动量仍有上升势头。微博上,热度最高的元宇宙内容为龚俊和时尚先生、百度的活动;抖音和小红书上柳夜熙最火。

百度携手龚俊,打造了AI探索官“龚俊数字人”,柳夜熙是抖音上的虚拟美妆博主,TA们都是虚拟数字人,目前正广泛应用于品牌营销。

虚拟数字人可分为虚拟偶像、虚拟主播和企业IP,以虚拟偶像热度最高。如虚拟歌手洛天依作为老牌虚拟偶像,已问世10年,在各个社交平台拥有1000多万粉丝,代言过福特领界S、必胜客、雀巢、三只松鼠、百雀羚、欧舒丹等品牌。

据时趣洞察引擎近7天数据,因 接连参加奥林匹克文化节开幕式、央视春晚及元宵晚会,洛天依的热议内容数已高出迪士尼、宝可梦、奥特曼等知名IP,流量价值可观。

除虚拟偶像外,可24小时营业的虚拟主播,是当下商业化成绩最好的虚拟人之一。跟真人主播相比,虚拟主播随时待命,以新潮感、科技感为品牌吸睛,引发品牌竞相争抢。带货一哥李佳琦就曾与洛天依合作直播带货。

企业IP以虚拟企业员工、虚拟品牌代言人为主。TA们不会人设崩塌,拥有花式技能,比真人代言费用低,更重要的是属于企业自己的数字品牌资产,可以永续积累,如巴黎欧莱雅的M姐、屈臣氏的屈晨曦、麦当劳的开心姐姐等。虚拟IP对品牌的增效如何?

根据时趣洞察引擎近1年数据,目前虚拟IP普遍对品牌热度贡献较低。屈晨曦和屈臣氏的关联内容算多的,但热度主要来自店内品牌代言人的联名活动。

同属品牌的数字资产,数字藏品和虚拟商品为品牌带来元宇宙线上销售的第一桶金。去年麦当劳、Gucci、LV、NBA 等知名机构或品牌都相继推出了 NFT 产品,赚钱跟吸睛两不误。

根据时趣洞察引擎平台数据显示,近三个月,微博平台上“元宇宙”相关的营销战役共有191个,包括啤酒、汽车、生发剂、电器等品牌。哪些元宇宙战役效果最好?有什么玩儿法可参考?

喜力啤酒在跨年节点发起#元宇宙新年来电#战役,喊出“无喜力,不狂欢”的口号,携手美妆博主们宣传元宇宙仿妆,并在深圳、厦门以#喜力星电音#跨年仓库派对的形式落地,以1.4亿阅读量高居元宇宙战役榜首。

如果说喜力啤酒擦边蹭了下元宇宙概念,奇瑞品牌可是来真的,请了虚拟代言人。

奇瑞牵手虚拟少女阿喜Angie为新款汽车OMODA 5代言人,发起#omoda元宇宙由你定义#话题战役,并展开一系列元宇宙相关的联名活动。

如跟52TOYS 发起#寻找omoda元宇宙新公民#战役,推出招财宇航员文化遗产系列盲盒;跟COSTACOFFEE中国发起#寻找OMODA元宇宙新风尚#,展开数字互动游戏,获得较高的媒介效能。

蔓迪生发液发起#藏发元宇宙,释放发原力#战役,并联合阿里健康大药房、天猫大牌日发布4款限定NFT数字藏发。搭配在年轻人中颇有话题性的#发量NB症vs发量弱鸡症#,该战役引发较多的点赞互动量,媒介效能指数达到1.48。

目前,元宇宙营销的应用可按人-货-场划分,分别是虚拟人代言、带货,数字藏品、虚拟商品,元宇宙虚拟平台露出。

首先,虚拟数字人作为元宇宙最核心的交互载体和入口,将重新定义粉丝经济。品牌人手一个虚拟人,只是时间问题。在应用上,请虚拟主播最切实可行、性价比高。比起跟已经火起来的虚拟偶像合作,更建议品牌自己打造虚拟IP,在自媒体、短视频、电商直播、品牌营销中心等平台串联运营。因为元宇宙本质上是由信息构建的,其核心商业模式是内容,以IP主导的内容资产将越来越重要。

在货品上,很多品牌已通过数字藏品、虚拟商品,实现直接的流量变现。目前,用户跟品牌一起共创产品和内容已经很普遍,在元宇宙中,线上线下将进一步交融和反哺,用户和品牌的联系将更加密切。比如,用户在线上买虚拟商品,可享受线下折扣;商家先在虚拟空间卖产品,卖得好再开发线下同款。

在消费场景上,元宇宙平台作为吸引年轻人的前沿阵地,吸引很多品牌合作露出。比如,Nike、Adidas、Gucci 等全球知名服饰品牌均在元宇宙游戏平台ROBLOX 建造品牌虚拟空间,并发行 NFT 商品;乳品牌悦鲜活在百度希壤APP建造元宇宙基建大楼;拉菲在元宇宙平台虹宇宙卖限量版红酒。具体到落地,品牌还有很多创新空间,如联名发布数字藏品、通过元宇宙平台演唱会等各种活动软性植入……

从广告、电视到互联网,再到元宇宙的数字孪生、数字原生、数字永生,人们的体验将从视觉延展到肢体感官和大脑。目前,虚拟现实融合、数字货币体系正处于发展开端,伴随人和商品向虚拟世界迁徙,沉浸式营销将为品牌拉开新起跑线。

元宇宙有点虚,但对品牌来说营销效果来不得虚的。以品效为导向,时趣洞察引擎将持续以动态数据帮助品牌落地元宇宙营销,获得新红利下的新增长。打开时趣洞察引擎官网,认证您的品牌,即可免费试用数据产品。

时趣洞察引擎以“用数据AI赋能营销创造力”为使命,为品牌主、专业营销人员、内容创造者等营销生态伙伴,提供智能探索新洞察、掌握新趋势、应用新解决方案、深度挖掘新价值、预测营销成功率等数据软件和数据服务。返回搜狐,查看更多

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注