社交一言难尽、元宇宙商标更被驳回Soul的新故事在哪儿?

近日,根据相关媒体报道显示,一直想要在元宇宙概念上打出名号的匿名社交平台Soul在元宇宙上遭遇了“制裁”。

从企查查等平台上可以看出,Soul关联公司上海任意门科技有限公司申请注册的“社交元宇宙”、“任意门元宇宙”等好几个与元宇宙相关的商标申请状态均变更成了“驳回复审”,这让很早就搭上元宇宙概念、喊出“打造年轻人社交元宇宙”口号的SOUL显得有点尴尬。

目前来说,虽然元宇宙被很多人抨击为浮在天上的概念,但客观来说,以游戏、社交等为代表的行业领域切入元宇宙赛道还是可以勉强让人接受的。作为国内很早就提出要做元宇宙的公司之一,近年来的Soul也的确在不遗余力地将自己往元宇宙公司去靠。

不过,要论Soul在元宇宙领域取得了什么样的成绩的话,我们却又很难说的出来。更重要的是,随着大众对于元宇宙的认知逐渐趋于理性,增长越快亏的越多的Soul可能还要面临更为严峻的现实生存问题。

全力打造年轻一代的社交元宇宙愿景能否帮助Soul趟过下一个成长阶段?它又能否在复杂的社交环境中继续获得年轻人的认可呢?

和众所周知的陌陌、探探等相比,2015年推出的Soul在发展初期可谓是整个匿名社交领域的一个异类,它打着灵魂社交的名号,创造了一个基于兴趣、爱好为匹配基础的匿名社交“伊甸园”。

在其它社交平台强力满足用户荷尔蒙需求、并使尽办法变相推动的时候,Soul的出招产生了奇效,虽然用户无法用真实照片作为头像、平台只是通过兴趣图谱来分发内容和匹配社交对象、缺乏基于本地定位功能的附近式沟通等等特质让Soul无法在更广阔的用户维度获得关注,但至少让它成功收获了第一波种子用户。

不讲颜值,不论地域,基于“灵魂”去沟通,Soul在一开始的时候成功降低了陌生人之间的沟通成本,进而在很多人都对主流匿名社交平台所充斥的荷尔蒙气息厌倦时,抢占到了属于自己的独特位置。

当然,这也注定了Soul在发展早期是“小而美”的,早期的Soul用户应该都有着一个相同的感受,那就是Soul平台上的用户质量比较高,大家所交流、讨论的内容也都非常“正常”。

创立前三年,Soul没有取得过大范围的关注,它只是在APP刚刚推出时获得了百万元级别的天使轮融资,背后的投资机构也没有什么互联网大佬。

也许是不满足于现状,到2018年末的时候,Soul选择拥抱“主流”,将匿名社交平台早已“玩烂”的附近功能引入平台,推出“恋爱铃”功能。这一变,Soul找到了高速发展的密码。

随着“恋爱铃”的推出,Soul的用户数实现了大幅度的增长,虽然彼时的它离主流匿名社交平台仍然不是一个量级,但这至少让资本看到了Soul的想象空间。

于是,知名资本开始切入到Soul的新一轮融资当中,它在B轮融资时的估值一举达到15亿美元,成为匿名社交行业不容小视的新贵。

有格调、有资本、又有接地气的魄力之下,Soul进入了发展快车道。根据去年上半年Soul想要登陆美股纳斯达克时发布的招股书数据显示,截止2021年3月,Soul月活超过三千万,平均日活数为910万,两项数据的同比增幅分别高达109.0%、94.4%。另外在付费会员层面,Soul的付费会员数量在那时已经超过了一百万。

至此,已经没有人还会小看Soul,在傍上了腾讯大腿、成为腾讯社交中的一环之后,很多人都认为Soul的未来还大有可为,它说不定会在匿名社交行业中书写出一段属于自己的辉煌。

一方面,加入主流的匿名社交本地定位交友功能虽然让Soul有了“大众”起来的希望,却也从根本上改变了Soul从刚开始就建立起来的初衷,一个被命名为灵魂社交的产品,却逐渐婚恋交友化、“附近的人”化,这个“灵魂”还会不会长期存在呢?Soul所建立起来的平台风格与特质显然正在面临巨大的冲击。

这种情况最直接影响就是,以前用户用Soul是基于兴趣爱好单纯交友,现在很多用户用Soul是基于照片、同城、附近、帅哥美女,这让Soul和过去那些匿名社交APP的调性越来越像。

如果Soul的故事最终只能是下一个陌陌或者探探的话,那么这一定无法让它前进很远。

另一方面,大环境影响下,去年Soul主动给自己的上市进程按下了暂停键,这让Soul的商业化未来蒙上了一层阴影。在那段时间,围绕在Soul身上的各类争议同样也不时见诸于报端,这让刚刚迈上发展快车道的Soul面临着更多未知性。

可能这才是Soul一门心思想要抓住元宇宙新噱头的原因所在,灵魂社交已然被自己打破,仍然叫Soul、仍然有很多问题需要解决的它必须要给自己树立一个长期的野望,既可以长期吸引用户,又能够获得商业化的想象空间。

值得注意的是,元宇宙不像过往互联网领域里的其它热门概念一样能够帮助Soul很快地获得资金、用户,它目前更像是一个噱头大于实际的产物,所以对Soul来说,它仍然要聚焦到更多的现实问题当中。

元宇宙概念能让Soul吸引多少用户我们不知道,但可以肯定的是,结结实实的运营难题正摆在Soul面前。在成为年轻人的社交元宇宙平台之后,它如何面对灵魂社交与本地、照片、婚恋社交的冲突,如何维护好社区氛围,兼顾好用户留存和吸引新用户呢?

这个问题对Soul来说已经显得非常紧迫,平台较为薄弱的用户留存能力表明了,Soul现在还无法靠元宇宙的概念糅合起自己想要吸引的那部分用户,用户割裂、内容割裂在平台上存在的也比较明显,Soul未来还需要花大力气来解决这个问题。

根据Soul此前发布的招股书数据显示,公司呈现出明显的扩张越快、亏损越大的问题,公司依靠巨额的营销投入来吸引新用户,却也让它背负上了沉重的亏损质疑,这考验着Soul能否向市场交出一份令人满意的商业模式答卷。

据悉,Soul目前主要的盈利来源有会员付费、增值服务、广告和电商这几块,这也几乎是所有主流社交平台都会进行的摸索。其中,会员付费、包含平台虚拟币在内的增值服务营收占据了绝大部分营收比重,这说明Soul在用户吸引上有着一定想象空间。

只是,纯靠社交用户来为自己赚钱,这怎么想都有些不太靠谱,未来Soul还是要积极拓宽自己的商业变现护城河,才能证明自己的商业模式是可持续的。否则的话,一旦Soul对于用户的吸引力下降,或者有新的社交平台脱颖而出,那么这对Soul来说将是个灾难。

Soul的未来注定难解,学习陌陌、探探的话,这一面相当于革自己的命,一面又不为市场所接受;学自己、学豆瓣的话,商业化难题又将长期存在。Soul能否找到一条属于自己的路呢?这个问题的答案只能交给时间了。返回搜狐,查看更多