茅台新年Flag——构建“醉美元宇宙”!

2021年为元宇宙元年,国外有Meta、微软、英伟达等科技巨头跑步入场,国内有华为、百度、字节跳动、网易等积极布局。企查查数据显示,截至2021年底,我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标,99.9%的商标均于2021年注册申请。总结发现,游戏、数字出版和影视传媒企业在元宇宙商标的申请中占据大头。新年伊始,作为白酒行业的龙头企业,茅台600519)似乎也想要从元宇宙热潮中分一杯羹,它的新年Flag将投资者的注意力吸引到了“白酒+元宇宙”这个王炸组合上。

1月5日,茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会举行。发布会上,茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁表示,要凝心聚力拥抱新时代,努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致,构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”,以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

Flag已立下,茅台将如何在元宇宙中大展拳脚?“醉美元宇宙”会有几版蓝图?以下是四大猜想。

2021年年底,百威、奔富Penfolds等知名酒品牌都推出了其NFT系列产品,且反响热烈。为何即使闻不到、品不到,数字化版的酒还能受到人们的追捧呢?其实,NFT产品的特别之处就在于其收藏价值。不管这瓶酒在哪,它的购买者都有绝对的使用权。不仅如此,购买者还将得到一串独一无二的数字符号,也就是说,这瓶酒不管在现实世界还是虚拟世界,都“刻”着购买者名字的。

需要注意的是,NFT带来的独一无二的所有权“凭证”属性,使其天然适合应用于具有独特价值的 NFT产品。 加密货币热度的推动,加上名人、明星为NFT站台,NFT在2021年获得了极高的热度,价格也水涨船高,极具收藏价值。此外,领域各大公司进军元宇宙,推出NFT系列的初衷就不是面向普通的消费者,它们开拓的是收藏家市场。所以,茅台要想在虚拟世界的高端白酒市场也占据头部位置,推出NFT版收藏酒将是不二之选。

并不是所有消费者都具备雄厚的财力,能够购买高端的NFT收藏酒,但茅台并没有失去普通消费者这一市场。布局元宇宙,茅台可参考前人的经验。此前,必胜客在加拿大推出了一款披萨形状的NFT,耐克、麦当劳、可口可乐等知名品牌也推出了NFT纪念品。在国内,奈雪的茶推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI,设计含隐藏款在内的7种款式,以NFT盲盒的形式在线上限量发售。有了国内外的成功例子,茅台也可选择推出其NFT产品周边,例如联名酒瓶、装饰品、玩偶等,以独特的设计、亲民的价格和新潮的方式在元宇宙打造“茅台虚拟商店”。

食品安全一直是消费者重点关注的方面。科技巨头纷纷入局元宇宙,推进AR/VR/MR设备的研发。AR/VR/MR技术已在许多场景应用,例如,首都博物馆已经推出VR观展模式,游客通过佩戴VR头盔可以近距离走进商代妇好墓,切身感受考古、挖掘、整理的全过程。茅台也可借AR/VR/MR设备发展的东风,建立自己的元宇宙酒厂,并邀请消费者通过AR/VR/MR设备参观酒厂和酿酒过程;而没有AR/VR/MR的消费者也可通过手机或电脑查看3D图像。

此举不仅能让消费者对茅台的出品更有信心,一定程度上,也是一种宣传方式。茅台不应局限于参观酒厂和酿酒过程,还可以利用此平台宣传酒的相关历史、诗歌等。品牌宣传、文化传播一举两得。

在万物皆可元宇宙、谁沾元宇宙谁火的情况下,一些上市公司的业务或产品,只要与元宇宙关联,就如同获得了“财富密码”,其股价和市值将随之疯涨。此前,中青宝300052)自称要推出面向元宇宙打造的游戏《酿酒大师》,让其跃升为国内的“元宇宙概念第一股”,股价开始大幅上涨,曾一度连续五天涨停。

不过乐极生悲,日前,深交所要求中青宝说明其《酿酒大师》的具体内容、与元宇宙概念关联性等问题,并直指是否存在蹭元宇宙热点概念炒作股价的动机。中青宝股价应声下挫。随后,中青宝发布公告称,元宇宙是一个巨大的概念和模式,公司尚处于初步探索阶段,触及概念相对较浅,对应产品尚在研发中。从中青宝目前透露出的图片和视频来看,该游戏也并没有涉及到任何VR应用。

有此前车之鉴,茅台发布会当日(5日),贵州茅台600519)收跌1.33%,报2024元/股;次日茅台继续回落,截至收盘,股价报收1982.22元,跌幅达2.06%,失守2000元关口,且盘中一度跌逾4%。如此看来,投资者对于喊口号这件事似乎已免疫。因此,若仅是喊口号,或在虚拟世界生搬硬套现实世界打广告的方式,茅台此次大张旗鼓地立目标似乎有些适得其反了。